药品包装设计（jì）都有哪些（xiē）标准

一、外形是否（fǒu）直观

    包装设计是直观的设计，据数据统计：消费者在选购商品时，在每件产品上的停留时间（jiān）不会超（chāo）过半秒钟，即使是（shì）象药品即使这样（yàng）有高关注度的的商品，把目光停留时间翻一番，那在（zài）一秒钟（zhōng）的时间里，我们又将告诉消费者什么呢？设计（jì）必须直观、直接，朴素简单与花里胡哨都是表现的手（shǒu）段（duàn），药品包装必须清晰明了，使消费者对其用途（tú）一目了然。

二、品牌是否醒目

     药品是一种特殊的商（shāng）品，其产（chǎn）品本身的特性（产品尺寸、法律约（yuē）束）决定了其（qí）包装设计的一（yī）些规律，因为包装尺寸不（bú）大，在有限的展（zhǎn）示面中最突出的元（yuán）素应该是该产品的品牌名（míng）称。制造醒目（mù）品（pǐn）牌效果的方法（fǎ）有很多：可以放大品牌字－泰诺；可以制（zhì）造强烈色彩对比－兰（lán）美（měi）抒；可以进行个性字体设（shè）计－复方丹参滴（dī）丸……想想这些产（chǎn）品吧，我们如何象它（tā）们一样，做到（dào）在有限的空（kōng）间让品（pǐn）牌产生强烈的视觉冲击，这的的确确是摆在每个药品包装设（shè）计师面前的挑战。

三、有（yǒu）没有（yǒu）体现产品功（gōng）效和特点

    最简单的（de）方式是将适应症放置（zhì）在仅次于品牌名称的位置上，象很（hěn）多的感冒药；第二，独特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现，最典型的案例是最初（chū）的”白加黑”包装，代表日夜（yè）的白色黑色各占画面1/2做（zuò）为底图，品牌、产品在画面醒目突出，体现（xiàn）白天白片、夜晚黑片的独特产品卖点，简单传神，但不知后（hòu）来为什么改成了带有黄色色彩的（de）包装，令人费解。经过充分论证后（hòu），我们为（wéi）自己的工作任务提出了明确的要求：包装要达成产品与消费（fèi）者的瞬间（jiān）沟（gōu）通，将设 计与产品特点联系是最有效的沟通方式。

四、有没有创新的（de）表现方式

   用戈培尔的一句话（huà）来解释：”第一个向世界传达某种观点的人永远是对的”，虽然不见得屡试不爽，但（dàn）事情往往如此。在泰诺之后用适应症＋对号去表现有效，在可（kě）采之后用青花风格去表现传统，在白加黑之后（hòu）用色彩分割对比去（qù）表现日夜有效的产品概念……可以设（shè）计的非（fēi）常漂亮、形（xíng）似甚至是神似，但永远是拾人牙（yá）慧，市场、消费者永远只会记得第一次用新方式表达的产品。包装设（shè）计是竞争的设计，在药品高（gāo）度同质化的（de）今天（tiān），做到 创新表现是难中之难，夸（kuā）张的讲（jiǎng）需要天时地利人和，有鲜明的产（chǎn）品特色是基础，有醒目的设计（jì）师则是（shì）运（yùn）气（qì）喽。

五、是（shì）否符合产品的身份

  所谓身份，包含自身归（guī）属、价格因素、消费群定位等等（děng），包装设计者应该充分分析产品身份后再着（zhe）手工作。

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